近期，巨头们纷纷“传”来业务调整的相关信息：抖音推动全国外卖服务的速度加快，美团升级短视频、直播，打响抖音外卖防御战，阿里饿了么到店业务（原“口碑”）将并入高德地图。

除此之外，手握12亿用户的微信在广州、深圳两地悄悄开始内测“外卖”服务、快手也开始测试本地生活小程序。

巨头公司动作频频的背后，使本地生活赛道再次被搅动。

近日，负责美团酒旅和优选业务的美团高级副总裁、最高决策机构S-team成员陈亮离职。陈亮与美团CEO王兴是初高中同学，在美团的十二年内，先后负责过移动、酒旅、生鲜以及社区团购等业务，是美团内部核心的开山大将。

近两年多的时间里，美团最高决策机构S-team相继有四位成员离职。而陈亮离职的当下，美团正面对着抖音的侵蚀、阿里的扰动等复杂激烈的竞争环境。

另一边，阿里巴巴于近日将本地生活服务板块饿了么到店业务与高德合并。高德接着发布了一体化出行服务平台，并将该项目视为本年度的“一号工程”。种种举动背后，其实是阿里意欲在本地生活更进一步的野心。

阿里CEO张勇曾在财报会上表示，希望用户能在高德地图完成基于目的地周边各种服务的交易，形成以饿了么为中心的“到家”和以高德为中心的“到目的地”相协同。

“高德的用户活跃度很高，用户习惯是可以培养的，目前的本地生活赛道是存量市场，是拉锯战，不是歼灭战，能抢多少是多少。”庄帅说。

美团、阿里之外，还有抖音在“虎视眈眈”。

凭借着自身巨大的流量优势，抖音早在2018年就开始在本地生活领域试水，进行新的利润增长点的探索。几年来，抖音在本地生活的赛道上高举高打，不断加码。

去年10月上线本地生活板块后，根据定位的主页推出了五个本地生活入口——附近美食、休闲娱乐、游玩、丽人/美发和住宿。在到店团购业务站稳脚跟后，又开始在此基础上搭建起了到家外卖业务。

在2022年实现约770亿左右GMV后，抖音本地生活服务2023年的目标是1500亿，相当于要增长近100%。

伴随着抖音在本地生活领域一路高歌猛进，原有的美团和阿里“双雄争霸”的场景逐渐演变为“三国杀”，而本地生活的格局，是时候再次改写。

面对抖音这样强有力的对手，美团和阿里并没有坐以待毙。

早在2020年，美团就推出了“美团Mlive直播”小程序，内容主要以商家自播为主，上线的产品则是团购商品。初期的入驻商家多为医美、教育等相关行业，用户可以在直播间购买到许多特价商品。

2022年8月，美团在App内测短视频功能，主打看视频赚钱。目前打开美团，在个人信息页面上，还能看到“视频赚”的入口，点开后，每刷一条短视频，后台就能收到到账提醒，但短视频内容与产品导购、种草没有关联。

美团在短视频的探索不止于此。同年11月，美团推出“上二楼”功能。这个功能的位置与“视频赚”不同，位于外卖页面的上端，用户下滑就能进入短视频界面。这个界面的内容多为团购商品信息。美团在短视频上的布局从最初的小程序，到现在拥有独立入口，满满的都是成为美团版抖音的野心。

美团在本地生活探索了长达十年，所有业务范围覆盖本地生活的方方面面。在互联网整体用户增长乏力的当下，我们可以看到，曾经杀出重围的美团正在搞直播，而新挑战者抖音正在搞外卖。

另一边，高德逐渐扛起阿里本地生活的重担。内部亟需变革，外部对手强劲，“整合大师”俞永福的挑战更大了。

根据阿里集团2023财年第二季度的财报显示，本地生活服务分部季度收入同比增长21%至130.73亿元，整体订单量同比增长5%，主要由于高德录得强劲的订单增长。

高德作为阿里集团内继淘宝、支付宝后的第三大流量池，扛起了本地生活的大旗。

合并口碑的高德是披着旧衣的新挑战者，阿里的本地生活业务在高德上早有体现，打开高德App，首页上在地点搜索框之下就是美食团购、订酒店、周边游、打车、加油等本地生活栏目。

受此前口碑业务迟迟不起色的影响，如今在本地生活赛道上，阿里还是追赶者，拥有美团+大众点评两个基本盘的美团稳居守擂者席位，而抖音作为后起之秀，在本地生活业务也迅速有了强劲的起势。

如今除了老对手，快手、微信两大流量平台也都已经表现出对本地生活业务的渴望。

例如微信已经在深圳和广州两地测试小程序快送服务，新项目被命名为“门店快送”。从微信“发现”tab进入“小程序”频道，会发现一个叫“门店外送”的板块。这个板块中，提供美食、茶饮、生鲜、百货、数码等即时配送服务。

而快手这边也有了新动静。

2月24日，有消息称快手本地生活正在测试官方小程序，目前已小范围定向邀请餐饮、茶饮等连锁品牌入驻。北京、杭州等城市的快手用户，可通过快手本地生活官方小程序完成团购商品交易，然后到店消费。

目前，7分甜、半天妖、华莱士、味多美、马永记兰州牛肉面、楠火锅等品牌已经入驻快手官方本地生活小程序、并在北京、上海、杭州、成都等地开通团购业务。

越来越多玩家的加入，为本地生活市场注入新的活水，当行业进入高度竞争状态后，也将推动整个行业的产品和服务走向高质量发展。

对于商家来说，短视频和直播的兴起，能够带来新的营销流量玩法，而更多平台的加入，也能为商家增加更多的业务渠道。

届时，为了吸引消费者，更优质的服务也将从这些不断涌入的玩家中诞生，摆在消费者面前的，会是更多的选择和更大的主动权。

王兴曾经表示：美团最大对手看起来是饿了么，但颠覆外卖的，更可能是没有关注到的公司和模式。

跨界玩家不断涌入，但最终能否成为那个颠覆行业的佼佼者，却要交由时间检验。